Søgelandskabet er i forandring. I mange år har SEO været rygraden i digital synlighed – men med fremkomsten af generative AI-platforme som ChatGPT, Gemini og Bing Chat ændrer spillereglerne sig.

Hvor søgning tidligere handlede om at optimere til algoritmer, handler det nu i stigende grad om at optimere til sprogmodeller. Denne udvikling kaldes Generative Engine Optimization (GEO) – og den er godt på vej til at blive marketingens næste store kampplads.

SEO – det klassiske fundament

Traditionel Search Engine Optimization (SEO) er stadig en hjørnesten i digital strategi. Det handler om at sikre, at websites rangerer højt i Google og Bing, så brugerne klikker sig videre.

SEO kan opdeles i tre hovedområder:

• On-page SEO: Optimering af indhold, overskrifter, interne links, metadata og billeder, så de matcher brugerens intention.

• Off-page SEO: Opbygning af autoritet gennem backlinks fra troværdige domæner.

• Teknisk SEO: Forbedring af hastighed, sikkerhed, mobilvenlighed og struktureret data, så søgemaskiner kan indeksere korrekt.

Succes måles typisk gennem klikrater, afvisningsprocenter og tid på siden. Kort sagt handler SEO om at tiltrække relevant trafik til dit website.

GEO – optimering til generative platforme

Generative Engine Optimization (GEO) handler om at skabe indhold, som AI-modeller kan bruge, når de genererer svar til brugerne.

Målet er ikke nødvendigvis klik – men at sikre, at dit indhold bliver udvalgt, citeret eller integreret i de svar, som AI leverer.

Centrale kendetegn ved GEO:

• Kontekst og klarhed: Indholdet skal være præcist, velstruktureret og skrevet i naturligt sprog, så AI let kan forstå og bruge det.

• Mentions frem for links: Hvor SEO bygger på backlinks, vægter sprogmodeller sproglige mønstre og gentagne omtaler.

• Struktureret formatering: Overskrifter, punktopstillinger og korte svar gør indholdet lettere for AI at arbejde med.

• Autoritet og troværdighed: Gennemarbejdet og pålideligt indhold bliver oftere brugt end overfladiske, salgsdrevne tekster.

• Relevans for prompts: Tekster bør afspejle de spørgsmål, brugere faktisk stiller – ikke kun klassiske søgeord.

SEO vs. GEO – to sider af samme mønt

Forskellen ligger i platformene:

• SEO fokuserer på synlighed i klassiske søgemaskiner med målet om at få brugeren til at klikke sig videre.

• GEO handler om at være den kilde, AI vælger som det bedste svar i en samtalebaseret kontekst.

SEO handler om at tiltrække trafik. GEO handler om at være til stede i svaret.

Hvordan kan man måle succes?

Mens SEO måler trafik og brugeradfærd, kræver GEO nye metoder:

• Synlighed i AI-svar: Hvor ofte indholdet bliver citeret eller brugt af AI-modeller.

• Relevans for spørgsmål: Om teksten naturligt passer ind i de prompts, brugere stiller.

• Brandindflydelse: Om virksomheden bliver repræsenteret som en troværdig kilde i AI-genererede svar.

Hvad betyder det for din virksomhed?

At investere i GEO er nødvendigt, selvom værktøjerne og målemetoderne stadig er stadig under udvikling. Vi er overbeviste om at risikoen ved at vente vil være større end risikoen ved at gå forrest.

Virksomheder, der eksperimenterer med GEO, kan (stadig) opnå en first-mover advantage og være med til at forme, hvordan AI repræsenterer deres brand i fremtiden.

Vil du forstå, hvordan din virksomhed kan blive synlig i en verden, hvor søgning ikke længere stopper ved Google?

Lad os tage en snak om, hvordan GEO kan blive en del af jeres digitale strategi.